บทเรียน “กางเกงช้างไทย” จีนฉวยโอกาส ปี 2567 จะเอาอะไรไปสู้?

กางเกงช้างปลอม?

กางเกงช้าง หนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ที่รัฐบาลพยายามผลักดันและโปรโมทผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติรู้จัก แต่ปัจจุบันกางเกงช้างที่นักท่องเที่ยวใส่ อาจจะพูดได้ไม่เต็มปากว่าเป็นกางเกงช้างของไทย เพราะว่ามีกางเกงช้างจากประเทศจีนเข้ามาตีตลาด ขายในราคาถูกกว่าไทยถึงครึ่งหนึ่ง และได้รับความนิยมจากพ่อค้าแม่ค้าชาวไทยซื้อไปขายต่ออย่างเป็นล่ำเป็นสัน

ขณะที่เพจ “ลุยจีน” โพสต์ภาพและข้อความระบุว่า กางเกงช้างจีนขายในเว็บจีนเริ่ม 30 บาท คนไทยจะเอาอะไรไปสู้เค้า? จีนเค้าขายส่งตัวละ 6 หยวน หรือ 30 บาท ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ดูเอาละกันบาง ร้านออเดอร์ 30 วัน ที่ท่านมาเป็นหมื่นเป็นแสนหยวน (คุณ 5 เป็นบาท)

ส่วนพ่อค้าแม่ค้าไทยรับมาขายท็อปอัพราคาไปอีก ขาสั้นเริ่ม 65 บาท ขายาวเริ่ม 75 บาท บางที่ขายแบบทีละ 2 ตัว 3 ตัว 150 บ้าง 199 บ้าง ถามว่าที่จีนเค้าผลิตออกมาด้วยราคาถูกขนาดนี้ โรงงานไทยจะเอาอะไรไปสู้เค้า???

บอกเลยว่า สู้ต้นทุนยังไงก็ไม่ชนะ ต้องสู้ที่คุณภาพสินค้าอย่างเดียว แต่ก็ต้องคุมราคาให้มันไม่โดดจนเกินไป ให้แข่งขันได้ แบบเป็นสินค้าที่ใส่สบาย ใส่ได้นาน คุ้มราคา อันนี้สำหรับพวกกางเกงช้างที่เน้นขายแมสนะ ส่วนอันที่เป็นของแบรนด์มาทำก็ทำดีแล้ว สู้ต่อไป ต้องใช้เวลาสักระยะในการทำการตลาด กับสร้างฐานลูกค้าใหม่ ๆ

ของจีนเป้ามันขาดบ่อย ขาดง่าย ขาเต่อ ไซซ์ไม่มาตรฐาน โปรโมทไปเลยของเราใช้ผ้าดีใส่แล้วเป้าไม่ขาด ใช้ทน (แต่ต้องให้ได้อย่างที่คุยจริง ๆ นะ) ลายสวย ลายออริจอนัล ลาย+เนื้อผ้ามีสตอรี่ บลา ๆ ๆ ยังไงลูกค้าถ้าได้เปรียบเทียบ ได้ลองใช้ มันจะปากต่อปากเอง แล้วไปนาน ๆ จะแยกกลุ่มลูกค้าเองว่ากลุ่มไหนชอบ “ของถูก” กลุ่มไหนชอบ “ของดี” …

มาตรการตอบโต้?

นายยุทธนา ศิลป์สรรค์วิชช์ อดีตนายกสมาคมอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มไทย ระบุแนวทางป้องกันกางเกงช้างจีนทะลักไทย จะต้องใช้มาตรการตอบโต้การทุ่มตลาด (Anti-Dumping) เพื่อปกป้องอุตสาหกรรมในประเทศ รวมทั้งมาตรการกีดกันทางการค้าที่ไม่ใช่ภาษี (Non- tariff barriers) ได้เช่นเดียวกัน

นอกจากนี้ ต้องให้ความรู้ผู้บริโภคและนักท่องเที่ยว เข้าใจในอัตลักษณ์ของ “กางเกงช้างไทย” เช่น ลายผ้า อาจจะมี ป้าย หรือสติกเกอร์ ระบุแหล่งผลิต ผู้ผลิต ส่วนระยะยาว ต้องส่งเสริมการพัฒนาให้สินค้ามีมูลค่าสูงขึ้น เพื่อนำไปโปรโมตในต่างประเทศ เช่น การออกแบบลายต้องมีการจดลิขสิทธิ์ การส่งเสริมการออกแบบดีไซน์ที่เป็นสากลมากขึ้น หรือ การนำไปผูกกับแบรนด์สินค้าขนาดใหญ่ เพื่อผลักดันให้กางเกงช้างไทยเป็นที่รู้จักมากขึ้น

ปมกางเกงช้างลาออก?

แม้ไม่มีการยืนยันแน่ชัดถึงการลาออกของ น.ส.กมลนาถ องค์วรรณดี และทีมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านแฟชั่น ว่ามาจากเหตุผลใด แต่ท่าทีในโลกออนไลน์ที่สังเกตได้จากการปฏิเสธความเกี่ยวข้องใด ๆ กับไอเดีย กิจกรรมสวมกางเกงช้างสร้างเวิลด์เรคคอร์ด อาจเป็น 1 ในที่มาของการตัดสินใจก็เป็นได้

โดยเจ้าตัว ระบุ คณะอนุกรรมการสาขาแฟชั่นไม่มีส่วนเกี่ยวข้องใด ๆ กับไอเดีย กินเนสส์ นี้นะคะ อยากเห็นหน้าคนอนุมัติงบมาก

ห้ามก็ไม่ได้ ปรึกษาก็ไม่ปรึกษา คิดกันเอง เห็นดีเห็นงามกันเอง ทำแล้วได้อะไรคะ ทีมเอกชนอาสาทำงานกันหนักมากเพื่อวางกรอบคิดการพัฒนาอุตสาหกรรม ในขณะที่หน่วยงานทำอีเวนท์จุดพลุแล้วไงต่อ สร้าง แวลิว อะไรขึ้นมา ฝากหน่วยงานทุกหน่วยที่อยากเอาใจนาย ก่อนจะทำอะไรปรึกษาหารือกรรมการยุทธศาสตร์ หรือคิดให้รอบด้านด้วยค่ะ เงินภาษีประชาชน รวมถึงคอมเมนต์ว่า “ไร้สาระอะ”

บทเรียนกางเกงช้างจีน?

นายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรีและ รัฐมนตรีกระทรวงการคลัง กล่าวถึงกรณีที่มีเสียงวิจารณ์เรื่องกางเกงช้างที่ถือเป็น Soft Power ของไทย แต่บริษัทในจีนได้ผลิต และส่งมาขายยังประเทศไทยในราคาที่ถูกกว่าจำนวนมาก จนทำให้คนไทยเสียดุลการค้า และเป็นเรื่องลิขสิทธิ์ด้วย ว่า เรื่องนี้ถือเป็นเรื่องการค้า ซึ่งที่ไหนมีโอกาสเขาก็ฉกฉวยกันไป โดยตนเชื่อว่าเราก็จะต้องดูของเรื่องลิขสิทธิ์ รวมถึงความรวดเร็วในการฉกฉวยโอกาสทางการค้า เพราะถ้าเราช้าก็จะมีคนนำไปทำก่อน ซึ่งตรงนี้ถือเป็นบทเรียนอย่างหนึ่งที่เราจะต้องนำมาพูดคุยกัน

“เรื่องกางเกงช้างแม้จะเป็นเรื่องเล็ก ๆ แต่ก็เป็นการสะท้อน เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงการทำงานในภาพใหญ่ ว่าการทำงานต้องมีความว่องไว คิดให้เร็ว ทำให้เร็ว และต้องปกป้องผลประโยชน์ของประเทศชาติอย่างสูงสุด”

อย่างไรก็ตาม กางเกงช้าง มีคุณสมบัติที่ครบถ้วน ตอบโจทย์ ทั้งความสวยงามของลวดลายที่สะท้อนความเป็นไทย ผ้าที่ระบายความร้อน ใส่สบาย ขนาดไซซ์ที่มีหลากหลาย เหมาะกับทุกรูปร่าง ที่สำคัญ สามารถใส่ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย และแม้ว่าจะถูกกางเกงช้างจีนบุกตลาด ก็ไม่มีเหตุผลให้ กางเกงช้างไทย ต้องหลีกทางให้ แต่ควรถอดบทเรียน เร่งขับเคลื่อน กางเกงช้างไทย ให้เป็นซอฟต์พาวเวอร์ที่แท้จริงให้ได้